EL CURIOSO CASO DE LA INVOLUCIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA DE LA PALMA

Ya no me quedan ni ganas de seguir opinando sobre las nuevas marcas de las Islas. Es como una historia de terror, cada vez el susto es mayor. Esta vez nos lo ha dado la isla de La Palma. Esta isla tenía desde hace más de 20 años una de las mejores marcas gráficas del panorama turístico español: con personalidad y calidad gráfica, atractiva, evocadora y llena de connotaciones positivas. Hace sólo 3 años decidieron hacer un reestilización – a cargo del pintor Martín Fierro- que no fue muy birllante, pero lo de ahora clama al cielo: Esta vez el trabajo se debe -como no- a la agencia Future Brand una multinacional que no destaca –por lo menos en nuestro país- por su larga trayectoria en creación de identidad corporativa. Y –como ocurre siempre en las agencias, tampoco sabemos quién es el responsable del trabajo que realizan, ¿tal vez el becario?

El Cabildo de Las Palma sabrá por qué ha hecho esto, pero por mucha teoría que le echen, a la vista está que ha sido ir para atrás. Yo pregunto si es que no tienen ojos en la cara o cuáles son las ocultas razones para que hayan permitido esto.

ELEGIR ENTRE TRES OPCIONES

Siempre he defendido *, que si el briefing está claro, no hay razón para presentar más de una solución al cliente. El concurso del logo turístico de Gran Canaria es un error, entre otras cosas, por esta misma cuestión. El concurso daba a elegir al público entre tres opciones, pero ¿acaso cumplían las tres de manera exacta con el briefing expuesto por el Patronato?, ¿eran todas las soluciones igual de apropiadas para representar a Gran Canaria como destino turístico?, ¿expresan exactamente lo mismo las tres?, ¿transmiten las tres exactamente el mismo mensaje al público? Salta a la vista que no.

Pero, por lo visto, ni los responsables de la Institución, ni los profesionales de la agencia que realizó el encargo podían decidir cuál de ellas era la más apropiada, en cambio, pensaron que gente ajena al proceso y sin cualificación apropiada -mayoritariamente locales, que no es el público a quien está destinada la marca- e ignorantes todos del breafing, sí podrían, y sabrían, distinguir cuál de ellas era la marca que Gran Canaria necesitaba.

Una auténtica negligencia por parte, tanto de la agencia que realizó el encargo, como por parte de los responsables del Patronato: los primeros, porque, conocedores de que no es lo mismo una marca que otra permitieron que se montara todo este tenderete, y los segundos porque han dejado en manos ignorantes la responsabilidad de elegir la nueva imagen gráfica de Gran Canaria. 

Una vez más se demuestra la falta de preparación de las personas que están en estas instituciones públicas, que aún consideran el diseño gráfico una disciplina “de simple valor estético" ignorando y desconsiderando a las instituciones que forman y titulan cada año promociones de licenciados y titulados, a los teóricos que estudian, escriben y opinan al respecto, y a los profesionales que ejercen esta labor. Una vez más, lo que demuestran es pura ignorancia y temeridad.

* Ver entrada “Dame una solución, no un problema”

NUEVA MARCA PARA GRAN CANARIA

El juicio público que promovió el Patronato de Gran Canaria para elegir marca gráfica ha sido una pésima idea, a pesar de que probablemente sus responsables pensaron que habían encontrado la solución perfecta para solucionar una cuestión tan delicada y que estaba sobre la mesa desde hace tantos años.

Nadie niega la necesidad del cambio, pero este tipo de cuestiones significan una inversión y un riesgo tan grande en tiempo y dinero que debía haberse tratado con muchísima mayor delicadeza y profesionalidad. Nos gustaría saber con qué profesionales canarios se ha contado para que velaran y asesoraran el proceso. Nos gustaría saber por qué no se ha contado con el sector profesional canario a la hora de tomar una decisión y en cambio se ha contado con la opinión de la gente de la calle ¿es así como se toman las decisiones técnicas en esa Institución?: saliendo a la calle y consultando a los viandantes qué es lo que se debe hacer?

Pero, así y todo, en el fondo, en el Patronato deben saberlo: que ninguna de las propuestas tiene suficiente nivel, ni es un ejemplo de originalidad y modernidad. Lo que nos salta a la vista a los profesionales del sector es que el cambio no ha sido un paso adelante, y que el proceso de selección no se ha llevado a cabo con el rigor necesario.

EL FONDO AMARILLO DE LA CAJA DE CANARIAS

Las mejores marcas y las más competitivas han reconocido la gran inversión que significa identificarse con un color corporativo, que es la forma más sencilla, rápida, segura y económica de afianzar su imagen y distinguirse de otras marcas. 

Hace algunos años las Caja de Canarias dio un salto cualitativo enorme al establecer un pequeño y sencillo cambio en su identidad gráfica: distinguirse con un nuevo color de fondo corporativo: el amarillo canario, frente al azul marino que usaba. A nuestro juicio, una de las actuaciones más acertadas en el panorama del diseño gráfico canario de los últimos años: una apuesta certera por un color con empuje, brillante, moderno y destacado que ha hecho salir a la Institución de la imagen de mediocridad pasada, ganar y afianzarse frente a la competencia.

LA FUERZA DEL COLOR

El color tiene mucha mayor capacidad de ser recordado y, en menor tiempo, que los símbolos y las palabras. Los colores corporativos se conforman como los elementos identificativos de la imagen gráfica con mayor poder para ser reconocidos por los públicos. En cambio, muchas imágenes gráficas se crean hoy en día sin tener en cuenta esta cuestión en absoluto: al color se le da un valor estético, y en casos, simbólico, pero no se lo valora desde el punto de vista funcional y práctico. Combinaciones de colores corporativos singulares y, sobre todo, el fondo de color corporativo son elemento que ayudan a configurar y unificar toda la imagen corporativa y que la dotan de una fuerza excepcional.

LA IMPORTANCIA DEL COLOR DE FONDO CORPORATIVO

El papel de dibujo ha sido tradicionalmente blanco. Blanco es por tanto –también- el fondo de los documentos en los programas de diseño digital. Aunque el blanco sea el color por defecto, no debemos olvidarnos de su presencia. El blanco es un color, o la suma de todos ellos, y por tanto tiene unas características y unas connotaciones.

Pero en lo que queremos centrar el tema de esta entrada es en lo que ocurre cuando obviamos la existencia del blanco. En el proceso de diseño de una marca gráfica solemos elegir la gama cromática en función del fondo blanco, y esto hace que, muchas veces, a la hora de aplicarla, la reproducción sobre fondos de otros colores sea tarea difícil. Para ello están, por supuesto, las recurrentes versiones a una tinta, pero ¿perdemos entonces la gama cromática principal?; este es el dilema.
Lo que pretendemos exponer es que el color de fondo corporativo debe formar, desde el primer momento de la gestación de la marca, parte consciente de ésta. Por tanto, debemos diseñar la imagen corporativa con su correspondiente fondo corporativo definido, que puede ser el blanco, pero que debe ser seleccionado de forma consciente y no “por defecto”.

CONCURSOS PÚBLICOS DE IMAGEN GRÁFICA O CÓMO ECHARLE EL MUERTO A OTRO

Algunos de los importantes concursos de marca gráfica ocurridos últimamente en Canarias nos sirven para reflexionar sobre cómo se puede y se debe actuar cuando hay que tomar decisiones importantes y drásticas sobre algo de lo cual no se tiene conocimiento o criterio suficiente. Lo adecuado y juicioso es ilustrarse, informarse y dejarse asesorar por profesionales para lograr tomar la decisión más acertada y justa, pero no es precisamente ese el estilo que abunda.

Los distintos “responsables” no han hecho gala precisamente de su cometido, demostrado un gran egocentrismo y una gran imprudencia al tomar voz y voto en lides que no les competen, lo que se confirma, precisamente, porque no demuestran conocer siquiera el alcance y el riesgo económico que estas actuaciones conllevan. Y esto lo demuestran al dejar que sea “el público anónimo” el que decida sobre la nueva marca gráfica que represente al destino turístico Isla de Gran Canaria.

SEÑALES DE QUE UNO NO TIENE IDEA DE LO QUE VALE UNA MARCA NI DE PARA QUÉ SIRVE:

• Fiarse de nuestro propio criterio o del de otras personas no cualificadas en el tema.
• Hacer caso únicamente del asesoramiento de profesionales que son parte en el proyecto. Con vinculación económica, sentimental, etc.
• No contrastar con expertos y técnicos suficientes al tomar una decisión.
• Optar por el camino fácil y pretender que la responsabilidad caiga sobre otros.
• Amañar concursos, para imponer nuestro criterio pero poder echarle el muerto a otro si la cosa sale mal.
• Admitir que “cualquiera” puede estar cualificado para presentar una marca gráfica profesional a concurso.
• Creer que el diseño de imágenes corporativas es una cuestión de tener un minuto de inspiración y no de una labor profesional concienzuda.
• Creer que la imagen gráfica se limita a un símbolo y un logotipo.
• Creer que una nueva marca gráfica es una cuestión de índole principalmente estética.

NUEVA MARCA PARA LAS PALMAS DE GRAN CANARIA

La nueva marca de la capital grancanaria hace gala de un estilo trillado. Es una pena que el mensaje que transmita a los publicos sea ese: "pasado de moda", al margen de la actualidad y sin nada nuevo que aportar, porque esa es la imagen que se harán de la ciudad. Lo peor de todo es que, tristemente, eso es lo que hay.

Se seleccionó mediante concurso (ya saben lo que aquí se opina de eso), y ahora los hay que se lamentan por haberse presentado. Si quieren más información, aquí pueden obtenerla, y además, reirse un poco, porque hay algún comentario genial. Las malas noticias, mejor tomárselas con humor.

DAME UNA SOLUCIÓN, NO UN PROBLEMA

Una práctica típica de nuestra profesión, que transmite una imagen poco profesional de nuestro trabajo, es entregar al cliente un gran número de propuestas en respuesta a un sólo briefing.

Siempre he defendido que, cuando hago un proyecto, sé cuando llego a la solución más adecuada, y por tanto, no estoy de acuerdo en mostrar al cliente aquellas otras opciones que yo íntimamente ya he rechazado, pues sé que son peores o no funcionan tan bien. Además, dar a elegir al cliente es transmitirle que consideramos que él está más cualificado que nosotros para decidir sobre estas cuestiones, lo cual es absurdo. El cliente deberá darnos un breafing previo, y nosotros debemos devolverle una solución: “la solución”.

¿EN QUÉ COLOR TE GUSTA MÁS?

Ya sé que muchos recordarán que hay clientes que exigen que se les enseñen varias opciones, pero del hecho de que es un error dan muestra todas esas anécdotas en las que el cliente, al final, se decidió por lo peor.

Lo que sí es únicamente culpa nuestra es cuando vamos al cliente con una sóla solución creativa en una variedad interminable de combinaciones de color, o con un mismo diseño con varias fotos alternativas. Esto sí que es un fallo de aprendiz: pretender que sea el cliente quien elija el color final o la foto. ¿Acaso todos los colores y fotos transmiten el mismo mensaje?

MANDAMIENTOS DEL DISEÑO GRÁFICO

La historia evoluciona, y lo que hasta hace poco era lógico, práctico y normal, un día deja de serlo. Hemos aprendido que los símbolos gráficos deben tener la máxima capacidad de ser reproducidos con fidelidad. Por ello, durante décadas se extendió la opinión de que una marca que tuviera gradaciones de color era una "mala marca" o un trabajo poco profesional. Hoy en día las cosas han cambiado y ese axioma ha evolucionado.

Usar matices en el colorido de un emblema es una apuesta que obliga a aumentar el control de calidad en el desarrollo de la marca, pero hoy en día es factible, porque la cantidad de soportes en los que el identificador gráfico puede ser reproducido con la máxima precisión supera ampliamente a aquellos en los que no. Estamos en la era digital y, precisamente, hay marcas que, por la inversión económica tan grande que destinan a la implementación de su identidad quieren permitirse ese lujo.

Al margen de que el diseño sea más o menos apropiado, técnicamente el uso de gradaciones, transmite mensajes positivos al público: relación con lo artístico o con lo orgánico (creatividad, imaginación, flexibilidad, naturaleza, etc.), idea de producto actualizado y tecnológicamente puntero y, también, la idea de solvencia y estabilidad económica.

Algunas de las marcas que expongo son el trabajo de la más influyente agencia de desarrollo de marca del mundo: Wolff Olins. Wally Olins es el gurú de la identidad corporativa y autor de "Identidad Corporativa" (1989) y otros libros sobre el tema.

"IMALOGOTIPO"

Como en tantas cosas vamos a la zaga de los angloparlantes, constantemente estamos traduciendo su terminología a nuestro idioma, y al final, nos encontramos usando palabras que son producto de la traducción literal y que no significan realmente lo que queremos decir o usando anglicismos absurdos cuando tenemos palabras en castellano que significan lo mismo.

Esto, desde luego incide negativamente en la comunicación, y también afecta, como no, al mundo del diseño gráfico. Soy de los que opinan que los diseñadores leemos muy poco, y pensamos bastante menos. -Luego nos quejamos de que no nos toman en serio- Por tanto, hoy voy a hacer un esfuerzo reflexionando un poco sobre la terminología que usamos en identidad corporativa tan a menudo, y en cambio, con tanta inseguridad y dudas.

Empezamos por las palabras que figuran en el Diccionario de la Lengua Española: (He expuesto los significados que nos atañen exclusivamente)

Los genéricos:
Marca: 1- Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. 2- Razón social de una empresa
Símbolo: Representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con ésta por una convención socialmente aceptada.
Tipo: (Del lat. typus, y este del gr. τύπος). 1- Modelo, ejemplar. 2- Símbolo representativo de algo figurado. 2-Pieza de la imprenta y de la máquina de escribir en que está de realce una letra u otro signo. (Esto último, que no viene al caso, lo he expuesto por motivos meramente sentimentales)

Los que aluden exclusivamente a figuras o dibujos:
Emblema: 1- Jeroglífico, símbolo o empresa en que se representa alguna figura, al pie de la cual se escribe algún verso o lema que declara el concepto o moralidad que encierra. 2- Cosa que es representación simbólica de otra.

Los que aluden exclusivamente a letras y palabras:
Logotipo: (Del gr. λόγος, palabra, y tipo). Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
Anagrama: Símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras.
Lema: Letra o mote que se pone en los emblemas y empresas para hacerlos más comprensibles.

Aún así, parece que no tenemos suficiente, y el gremio ha inventado un par de ellas que se usan bastante últimamente:
Logosímbolo: Intento de conseguir una palabra para el conjunto del “logotipo” más el “símbolo”. No es una solución muy acertada, porque tiende a confundir ya que una traducción literal sería: “palabrasímbolo”, o sease: logotipo solamente.
Imagotipo: Esta palabra me parece más acertada, porque es una aplicación de la construcción de otra ya existente a un significado paralelo. Imago + tipo. Existen en castellano palabras que podrían haber sido utilizadas para este caso, pero ésta tiene algo que no tiene el resto: la connotación especializada, y por tanto, un carácter único: Dícese, en diseño gráfico, del dibujo creado como identificador de una marca.

Ahora, decidan Uds. cuáles usar, pero háganlo con propiedad.

NUEVA MARCA PARA CANARIAS

A estas alturas casi todos sabrán que Canarias estrenará marca turística pronto. Los comentarios en otros blogs han sido muchos. A mí, personalmente siempre me puso los pelos de punta la antigua marca de la estrelitzia, que como todos ya saben, es una planta sudafricana. Mi opinión es que la antigua marca está muy “quemada”, que ya ha sido retocada en varias ocasiones y que, además, no es versátil, ni permite juego en sus aplicaciones. Un cambio radical, además, podría ser la punta de lanza de una nueva estrategia de comunicación o de un nuevo posicionamiento del producto.

Gráficamente la nueva marca es correcta, pero desencanta porque a los profesionales nos parece que podría haber sido algo mucho más interesante y actual desde el punto de vista gráfico. Una marca que representa al sector más importante de la economía de esta Comunidad Autónoma, no se puede crear a partir de un “briefing” improvisado. Es de suponer, por tanto, que esta nueva identidad gráfica está basada en los resultados de estudios de mercado previos entre el público objetivo, y no debemos olvidar, que en ese público no estamos incluidos los canarios, precisamente. El problema está en si la agencia ha sabido reflejar los resultados de ese estudio o no. Tengamos fe en que sí, porque yo creo que, si es ese el caso, la responsabilidad deben asumirla principalmente los profesionales. ¿O no?

EL QUE PARTE Y REPARTE SE LLEVA... ¡TODO!

Dice el dicho: "El que parte y reparte se lleva la mejor parte", pero parece que a nuestros políticos tinerfeños, no les va lo del menudeo y prefieren ir directamente al ¡TO´PA´MÍ!

No es ninguna novedad lo que ahora viene a publicar La Provincia (ver artículo): desde hace unos años el Gobierno Canario no contrata a una empresa de publicidad en Las Palmas.

En la anterior legislatura el 85% de la inversión en publicidad se fue a empresas tinerfeñas y sólo el 2% cayó en la provincia de Las Palmas.

¿Existe algún inocente en este planeta que aún no sepa con que facilidad se amañan los concursos en la Administración?

El sector está claramente resentido y es algo que en Gran Canaria todos reconocen. Además se sabe qué empresa de Tenerife, vinculada a los sectores más influyentes de la anterior legislatura, se estuvo llevando hasta ahora, y de forma descarada, la mayoría del pastel.

No afecta únicamente a las empresas de publicidad, sino a un gran número de profesionales y empresas que trabajan alrededor de este sector: estudios de diseño, productoras, fotógrafos, etc. Y además, a las empresas de artes gráficas, que no imprimen nada para el Gobierno desde hace mucho.

CUENTO DE TERROR

Érase una vez "vamos a hacer comunicación sin gastar un duro". Érase una vez un ayuntamiento con una línea de comunicación bastante "curva". Éranse una vez unos padres que estaban tan orgullosos de su nena que querían que figurara aún sin venir a cuento...

DAR EJEMPLO

La Universidad de La Laguna y el Gobierno Canario dando ejemplo de profesionalidad, vanguardia, buen gusto y saber hacer. Hacía tiempo que no veía una obra maestra de la chapuza gráfica de tanto calibre. Vean, vean: ¡insuperable!

CARTEL DEL CARNAVAL DE LAS PALMAS

Hoy se ha hecho público el resultado del concurso convocado por el Ayuntamiento. El jurado estuvo unánimente de acuerdo en la elección y el cartel ha tenido una gran acogida por parte del público en el acto de presentación.

ESCUDOS DE ARMAS: ANCLADOS EN EL PASADO

“Llamar pomposamente “escudo” a un simple logotipo que solo sirve para actos de promoción con la idea, alegaron para su justificación, de dar una nueva identidad visual es una aberración”

Pedro González-Sosa. La Provincia, 24 de julio de 2007

El historiador guiense denuncia el mal uso del término “escudo” para referirse a la marca del Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria, aún cuando tampoco él usa correctamente el término “logotipo”, que designa a un distintivo exclusivamente formado por letras, como su etimología indica y que no es, precisamente, el caso del nuevo identificador gráfico del Ayuntamiento. Pero, a parte de esto, en el escrito, muestra principalmente su preocupación porque el nuevo emblema pueda suplantar al antiguo escudo de armas de la Ciudad y defiende la idea de que vuelva a usarse el escudo de armas como identificador en todos los soportes de “cartelería, vehículos, mobiliario fijo y móvil y anuncios”. No debería existir la preocupación de la desaparición de los escudos de armas ante los nuevos distintivos gráficos porque son cosas diferentes, y además porque, como sabemos, la ley defiende la exclusividad del escudo heráldico en determinados usos.

Otra cosa distinta es lamentarse de que las tarjetas de visita, la gráfica promocional, los vehículos, las papeleras, y las tapas de las alcantarillas, por poner un ejemplo, no sigan llevando el histórico blasón. Aquí nos topamos con una auténtica contradicción, puesto que los escudos de armas no sólo no fueron creados para esta funcionalidad, y por tanto, se está insistiendo en adaptarlos a un uso que no les es propio, sino que además, lo cierto es que cuando fueron “diseñados” ni siquiera existía la imprenta, el automóvil, o la recogida de basuras. Una cosa es respetar la historia, y otra cosa bien distinta pretender que nos anclemos en ella. ¿Acaso se le ocurre a alguien que, en el día a día, el alcalde se desplace a caballo y lleve armadura?

Lo que sabemos todos los grafistas y expertos en comunicación es que los escudos de armas no reproducen bien en la mayoría de los tamaños en los que se ha de usar una marca, ni en la mayoría de los soportes corporativos y de comunicación propios de las necesidades de una institución del siglo XXI y que tampoco, sus motivos son en la mayoría de los casos representativos para el ciudadano de hoy en día. Y es que la realidad es que el escudo de armas, con todos los respetos hacia su historia, no fue creado ni “diseñado” para las funciones para las que sí se proyecta un imagotipo.

EL EFECTO YO-YO DEL CARTEL DE SANTA CRUZ

*
Este año el Ayuntamiento de Santa Cruz ha decidido que no necesita más polémicas y le ha encargado el cartel a Juan Galarza un pintor que realizó el primer cartel del carnaval allá por 1962. Después del estrepitoso fracaso, el año pasado, de la gala que organizó Rafael Amargo y la mala acogida que tuvo el el "vanguardista" cartel que le encargaron a Karim Rashid, un interiorista y diseñador de muebles y moda neoyorkino, han optado por volver al siglo pasado, directamente.

Parece ser que la mayoría del público está emocionado con la vuelta atrás, y digo yo: ¿es que no hay términos medios, ¿es que no hay diseñadores de este siglo en Tenerife?... Pues ¿no tienen ahí una facultad de Bellas Artes donde se imparte la especialidad de Diseño Gráfico desde hace décadas?... Estos políticos cada día andan más perdidos, si todo lo llevan igual, ¡sálvese quien pueda!.

El autor ha declarado frases como ésta: "lo mío no son los ordenadores", "mi idea es recuperar lo tradicional del carnaval", "he añadido serpentinas haciendo el símbolo de la pintadera" -qué tendrán que ver las pintaderas de los aborígenes grancanarios con el carnaval chicharrero- y aseguró que su idea era recuperar "lo tradicional del Carnaval" y "Ésa es mi idea y yo soy yo y voy a ser siempre igual. (...) con toda la honradez con la que se pueden hacer las cosas cuando uno trabaja para uno mismo" (¿para uno mismo?, pero, ¿¿¿no fue un encargo???).

El motivo principal del cartel de Galarza es un arlequín tocando la mandolina. Sinceramente, ¿creen Uds. que este cartel representa más la realidad del actual carnaval?


* El cartel de este año es el de la derecha, parece ser que se olvidó de ponerle la fecha... ;)

EL "NO-CARTEL" DEL CARNAVAL DE LAS PALMAS

Una vez más la falta de conocimiento de los que dirigen esta ciudad se pone de manifiesto. Vean los siguientes aspectos de las bases del concurso del cartel de carnaval que así lo manifiestan:

Primero, un disparate: Se enumera "diseño gráfico" como una de las posibles técnicas a emplear en la elaboración de la propuesta. Expliquémosle al osado que elaboró las bases que el diseño gráfico no es ninguna técnica de representacion. Que un cartel es diseño gráfico en si mismo, que el diseño gráfico es la labor de proyectar la conjunción de imagen y texto con el fin de comunicar algo.

Luego, se dice que "la comisión que valorará los carteles estará formado por profesionales de la comunicación, el arte y la publicidad". No se nombra a los profesionales del gráficos que son los únicos que podrían valorar la profesionalidad del trabajo. Por otro lado, ¿a qué profesionales del arte se refieren?: ¿pintores, músicos, escultores, cantantes, fotógrafos, "bailaores"…? Pero, ¿qué opinión pueden tener estas personas sobre la eficacia y la calidad de un trabajo de comunicación gráfica?… Porque, una vez más repetiremos: el diseño no es arte. El diseño se crea con un fin funcional.

Y, para rematar la faena, en ningún sitio de las bases se incluye el texto que hubiera de llevar el cartel. En resumen, que es un "no-cartel", que no dice nada: Ni lo que anuncia, ni dónde se celebra, ni cuándo, ni quién lo organiza, ni nada… En fin, como siempre, al final le darán a los de la imprenta "la obra" para que se las arregle y meta los textos donde quepan. Si hay suerte se leen y, si no, no.

No estaría mal que, después de un siglo de historia, consigamos que se sepa qué es un cartel, para qué sirve y quién lo diseña.

VUELVE EL CONCURSO DEL CARTEL DEL CARNAVAL DE LAS PALMAS

Este año, el Ayuntamiento de Las Palmas de Gran Canaria ha vuelto a la vieja práctica de elegir el cartel del carnaval, la fiesta más importante de la Ciudad, mediante concurso abierto. Ante los dudosos resultados que solía dar esta modalidad, los anteriores dirigentes capitalinos habían escogido la fórmula de encargar el anuncio de las fiestas a algún renombrado pintor. Demostraban de este modo su preocupación por el problema de la falta de profesionalidad de los carteles que se presentaban pero, también, sin quererlo, una absoluta ignorancia sobre el tema que estaban tratando. Aunque retomar la antigua fórmula del concurso puede aparecer como una muestra de mayor conocimiento por parte de los actuales mandatarios, ya que se dejan de utilizar obras artísticas que no cumplen con la función de comunicar, anunciar y promocionar -un buen cartel puede llegar a considerarse una obra de arte, pero una obra de arte no es por si misma un cartel-, las bases del mismo demuestran todo lo contrario.

Una vez más se demuestra la falta de criterio de los que dirigen esta Ciudad y, en particular en este caso, de la Sociedad de Promoción de Las Palmas de Gran Canaria.

¿CONCURSO? NO GRACIAS

El tema de los concursos de diseño gráfico no remunerados ya se tocó anteriormente, y para los que no lo hayan hecho, les recomiendo leer el artículo de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores de Gráficos ADG/FAD, pues es interesante ver como la oposición a estas convocatorias es la misma en otros lugares y aún así, mientras nuestros profesionales se sigan presentando a ellas, seguirán existiendo.

¿Por qué presentamos proyectos terminados o casi terminados sin cobrar por ello? ¿Cómo pretendemos cobrar por nuestro trabajo un precio justo, si constantemente estamos regalándolo? No podemos quejarnos de que no se valore nuestra labor mientras seamos capaces de trabajar gratis una y otra vez. Esto no se hace en ninguna otra profesión: tu abogado te cobra aunque el juez decida meterte en la cárcel, el asesor fiscal te cobra aunque se haya equivocado y Hacienda te multe, el mecánico te cobra por decirte que tu coche no tiene arreglo, el peluquero te cobra aunque te haya dejado horroroso, el cirujano te cobra aunque no te haya dejado peor de lo que estabas, todos ellos cobran por el tiempo que te dedican, aún cuándo el resultado no te guste ¿cuándo nos quitaremos nosotros esta falta de autoestima profesional?

La costumbre que difundieron en su día ciertas agencias de publicidad de “regalar” el trabajo creativo camuflando su coste en otros cargos ha hecho un gran mal a esta profesión. Ha despreciado nuestra labor y ha dado excusas a la sociedad para que piense que el diseño gráfico no es un trabajo como cualquier otro; que los diseñadores gráficos no necesitamos ganar dinero como los fontaneros o los fisioterapeutas, que no estamos detrás de un ordenador todo el día para poder comer y pagar la hipoteca.

Tanto diseñadores que empiezan como los que llevan muchos años en esto creen que aceptar concurrir a estas competiciones los pone o los mantiene en el mercado. Los concursos no pueden ganarse siempre, puedes ganar a veces, pero perderás muchas más, y sobre todo, estamos haciendo que pierda este oficio cada vez más despreciado, hoy en día, cuando cualquiera cree que puede hacer nuestra labor con manejar un programa de diseño.

Concursando a fondo perdido seguimos difundiendo la idea de que trabajamos “por amor al arte” y por tanto, al igual que un artista somos subjetivos; es por eso que el cliente desconfía de nuestra profesionalidad, hasta tal punto, que se niega a pagar nuestro trabajo. Cree que no valemos lo suficiente y nos invita concursar a fondo perdido a “a ver si alguno da en el clavo”. Encima admitimos que nuestro trabajo y nuestra profesionalidad la juzguen personas que no tienen criterio para hacerlo, porque en la práctica, los que deciden qué diseño es el adecuado no tienen ninguna o escasa formación técnica. (Señálenme un solo jurado en la historia de esta Ciudad en el que la presencia de profesionales del diseño gráfico formara mayoría).

¿Cuándo terminará esto? Cuándo se convertirá en norma pagar a los profesionales del diseño para que presentemos nuestra propuesta a concurso ¿cuándo dejarán los clientes de pretender obtener trabajo y profesionalidad de forma gratuita para después tirarlo a la basura? ¿cuándo estarán los jurados formados por profesionales del diseño gráfico que sepan valorar realmente los diseños presentados?

Eso ocurrirá cuando nosotros empecemos a decir: NO GRACIAS, NO ME PRESENTO A CONCURSO. Es la única manera de acabar con esta indignidad.

DISEÑO VS LA CALLE

Esto es parte de un interesante artículo de Pau de Riba, diseñador y consultor de comunicación, con las conclusiones de un estudio que realizó sobre los proyectos seleccionados para los premios Laus en las ediciones del año 2001 al 2003.

Creo que identifica un problema que abunda en esta profesión, del cual muchas veces no somos conscientes. Solemos olvidar que la finalidad del diseño es satisfacer las necesidades del cliente, que se diseña por encargo de otro y no para nosotros mismos ni nuestros colegas. En definitiva, el diseño no es arte.

"A pesar de que la mayor parte de los diseñadores gráficos están de acuerdo en que el proyecto debe responder a los objetivos del cliente, a la hora de valorar el trabajo (propio y sobretodo ajeno) los criterios usados son exclusivamente la calidad formal y la creatividad. Como si de arte se tratara, la piezas (a las que llamamos “obras”) se juzgan como un objeto artístico, autónomo (…) Creo que la sintonía del diseño con la realidad de la calle será posible con humildad y actitud de servicio. No podemos culpar a los usuarios de no entender una propuesta gráfica valiente si la historia, la cultura local y la educación no les han dado la formación y los códigos que nosotros sólo hemos adquirido como profesionales. (…) Lo mejor que puede hacer cualquier profesión para su sociedad es simplemente hacer las cosas lo mejor posible y que beneficien a la mayor cantidad de gente posible, especialmente a aquellos que más lo necesitan."

Para leer el artículo entero pulsa aquí

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LONDON 2012: LOGO EN 7.58 MINUTOS

En este video se dedican a dibujar (copiar) el logo de Londres 2012. Esto es una muestra de lo que la gente opina sobre el diseño: relacionan el tiempo en que algo tarda en ser copiado,(el título lo contabiliza) con la calidad de la creatividad… Copiar puede ser fácil, tener la idea original, no tanto.

POLÉMICO SÍMBOLO

La marca de los JJOO de Londres 2012 fue presentada el lunes y ha levantado una gran polémica. 50.000 personas ha firmado ya en su contra en un portal creado ex profeso por consederarla poco apropiada o poco representativa, como poco.

El desarrollo de la marca ha durado un año y la firma creadora Wolff Ollins ha cobrado 600.000 euros por él.

El Comité Olímpico lo está teniendo aun más difícil desde que se ha visto obligado a cambiar el video promocional de la marca, que tenía colgado en su web, porque recibieron quejas de varias personas que habían sufrido ataques epilépticos tras su contemplación.

También YouTube ha retirado el acceso al video original, que ya tampoco podrá ser visionado en el famoso portal.

REMEZCLA PRODUCTO INTERIOR By DjGuAnChE

Esto es Diseño Canario 100%. Fíjense en los títulos. ¡Orgullo patrio!

ADIOS FREEHAND, HOLA ILLUSTRATOR

A los usuarios de Macintosh:

Adobe, la actual propietaria de Macromedia, ha anunciado este mes que no se harán más actualizaciones del Freehand.

Las cosas cambian y habrá que despedirse de un fiel e inseparable compañero con el que hemos compartido tantos años de felicidades y tristezas, pero del que no podemos decir sino cosas positivas. Unos, más prácticos, menos sentimentales y ávidos de aventura le abrirán la puerta al Illustrator con una gran sonrisa. Los más conservadores esperarán a que la relación se haga insostenible... (je, je, como la vida misma).

Adobe ha editado una Guía de Migración de Freehand a Illustrator (En estos duros momentos siempre va bien un hombro donde apoyarte).

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CARTELES ELECTORALES

La campaña política interesa porque invade la calle y es una muestra temporal del trabajo de los grafistas. Opinemos sobre ella ahora, porque en unos días ya no será motivo de comentario.

SOMBRA AQUÍ, SOMBRA ALLÁ, MAQUÍLLATE, MAQUÍLLATE..

Dios, estoy empalagada de ver tanto careto politico con tanto maquillaje...si es que no parecen ellos (se han fijado en J. Saavedra por dios????¡¡¡¡, si hasta parece q le pintaron los labios)...estoy totalmente de acuerdo q a algunos habia q adecentarlos "un poco" para salir a la calle..pero es que a otros......hasta cuesta reconocerlos...jeje ¡¡q mala soy!!...ahora, eso si, tienen todos unas caras de angelitos.....:)

MANUAL DEL BUEN PLAGIADOR

Estoy seguro de que los profesionales del diseño no plagian, porque nos gusta nuestro trabajo, y estoy de acuerdo en que el plagio denigra nuestra labor. Pero como como soy perro viejo en esta profesión admito que todos podemos tener una mala racha de inspiración. Por eso les expongo un "manual del buen plagiador". Más de 3 respuestas afirmativas es que te lo has montado muy mal… y si marcas la 5ª con un sí ya no te llames diseñador. En el caso de "Compromiso" obtendríamos 5 ptos... juzguen Uds.

OFERTAS Y DEMANDAS DE TRABAJO

La idea es que este blog sea algo útil, por eso hemos pensado que puede servir para acercar a los que se están buscando.
¿Necesitas a un diseñador, maquetador, infográfico, ilustrador, artefinalista... ¿no crees que este es un buen sitio para difundirlo? Si por el contrario buscas empleo o quieres ofertar tu trabajo, aquí tienes donde hacerlo. ¡Suerte!

"PASO EL CEDA"

Cuando jugaba en la calle, de pequeña, en la esquina de mi casa solía ejercitar mis recientemente aprendidas técnicas y leía "PA-SO-EL-CE-DA", y después me quedaba trabada preguntándome por qué habrían escrito eso al revés. Ahora, cada vez que vengo del sur y leo "VALACION CIRCUN" y "MARITIMA AVDA" así, en dos líneas, sigo asombrándome por de dónde habrá surgido ese "cerebro" que ha llegado a la inteligente conclusión de que cuando nos subimos a un coche los españoles leemos de abajo a arriba. Pero no crean que esto es una excepción, es norma general que en la señalización horizontal de tráfico se escriba al revés, al que se le ocurrió la idea, encima creó escuela. Por qué no se les ocurrirá también escribir los nombres de las calles en el sentido de la circulación de cada una, si es de giro a la izquierda: López y Mesa...

EL TEMA DE LOS CONCURSOS

El otro dia navegando por internet me encontré con un artículo bastante bueno q hablaba sobre los concursos:
http://www.enricjardi.com/s_text.php?s=12&p=29&lang=2
la verdad es que no tiene desperdicio y refleja bastante bien la realidad, te dan ganas de reenviarselo a más de uno....

MÁS PLAGIOS DE COMPROMISO

¡Qué orgullosos nos sentimos hace años por nuestra colega cuando fue llamada por el Príncipe y Letizia , en su primer viaje a Gran Canaria, para felicitarla por lo acertado de la imagen gráfica que había realizado para el el VII Congreso de Voluntariado. Sobre todo porque sí hay gente que le da importancia a nuestro trabajo, además gente muy "Real".

Pues años más tarde la Barrios decidió "inspirarse" en el trabajo de otro y copió la idea de nuestra colega sin reparos. Avisada del "plagio" demostró que no tenía el menor respeto hacia esta profesión... No todos pueden tener la misma sensibilidad...

LOGO COMPROMISO

La verdad q es vergonzoso....y mas viendo las opiniones q hace la gente del tema...pasen y vean:
http://www.canariasahora.es/topsecret/ampliar/1769/
y lean el apartado de opiniones...se le quitan a una las ganas de seguir con esta profesion...

EL LOGO DEL COMPROMISO

Comenzamos la andadura de este blog denuciando la falta de respeto que se le da a nuestra profesión por estos lares. El partido de Nardy Barrios ha usado el símbolo del Forum 2004 de Barcelona, retocándolo un poco, como imagen del partido .

Para los profesionales del ramo resulta evidente la falta de originalidad, y que tanta coincidencia no puede ser fruto del azar.